Knackig – Provokant – Emotional
Der Arbeitskreis Marketing & Öffentlichkeitsarbeit und das Team der Geschäftsstelle haben sich in mehreren und zum Teil auch langen Webkonferenzen intensiv mit der Weiterentwicklung der Initiative Wärme schützen befasst. Allgemeiner Tenor und Konsens im Gremium war, die Kernaussagen und wissenschaftlichen Studien als Basis zu behalten, den Aufbau und Auftritt nach außen aber komplett neu zu gestalten: knackig, provokant und emotional.
Parameter
Als Zielgruppe werden interessierte private Immobilieninvestoren und Multiplikatoren über LinkedIn angesprochen. LinkedIn hat derzeit ca. 1 Mrd. Nutzer weltweit. 22 Mio. Nutzer kommen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH-Raum). Seit 2016 gehört LinkedIn zu Microsoft. Ein Großteil der LinkedIn-Nutzer sind Millennials – 50,6 % im Alter zwischen 25 und 34 Jahren. Die Generation Z – Nutzer im Alter zwischen 18 und 24 Jahren – macht 24,5 % der LinkedIn-Nutzerbasis aus.
Inhalte
Es wurden Kernbotschaften formuliert, die in neuer Form auf Wärme schützen gespielt werden:
- Die beste Energie ist die, die gar nicht erst erzeugt werden muss, weil sie nicht benötigt wird.
- NT-Readiness bleibt die technische Grundlage für den anzustrebenden Gebäudestandard.
- Der Dreiklang (gewichtet) bleibt zentral: Wärmeschutz + Heiztechnik + regenerative Energie.
- Wärmeschutz bedeutet Ressourcenschutz, Werterhalt, Langlebigkeit.
- Deutlich wachsendes Bauvolumen (Neubau / Modernisierung) ist unabdingbar, dazu übersetzen wir die prozentuale Sanierungsquote in handfeste Quadratmeter, die „wärmegeschützt“ werden müssen, um Klimaziele zu erreichen.
- Wärmeschutz bedeutet außerdem mehr Resilienz für das Gebäude (z.B. bei Brownout).
- Wenn Klimaziele erreicht werden sollen, dann geht das nur über den Hebel „Gebäudebestand“.
Die bisherigen Inhalte der Initiative bleiben erhalten, sie bilden den Sockel der Kommunikationspyramide, deren Spitze(n) aber nun komplett anders gestaltet und formuliert werden.
Hier die einzelnen Bausteine in chronologischer (Klick-)Reihenfolge:
Die Postings werden wöchentlich erfolgen. Jede der Kernbotschaften (s.o.) wird mit einem Teaser und drei Themen bestückt, läuft also vier Wochen. Der Startschuss auf LinkedIn fällt nächste Woche Dienstag (17.09.).
Jetzt reinklicken: www.wärme-schützen.de
